“數據化生存”:被量化、外化的(de)人(rén)與人(rén)生

本文來(lái)源于(yú)《蘇州大(dà)學學報（哲學社會科學版）》

一(yī / yì ／yí)、從“數字化生存”到(dào)“數據化生存”

1995年，美國(guó)學者尼葛洛龐帝出(chū)版了(le／liǎo)《數字化生存》(Being Digital)一(yī / yì ／yí)書所說(shuō)的(de)“數字化生存”，更多關注的(de)是(shì)人(rén)們所享受的(de)産品和(hé / huò)服務的(de)數字化，但對人(rén)自身如何以(yǐ)數字化形态存在(zài)，這(zhè)種存在(zài)又會對人(rén)産生什麽樣的(de)影響，談及并不(bù)多。

互聯網的(de)發展讓我們意識到(dào)，數字空間并非純粹的(de)賽博空間，而(ér)是(shì)與現實空間有着千絲萬縷的(de)勾連與多種維度的(de)互動。移動互聯網的(de)應用進一(yī / yì ／yí)步加深了(le／liǎo)這(zhè)種勾連與互動，而(ér)數據(data)是(shì)勾連與互動的(de)重要(yào / yāo)紐帶。數據不(bù)僅支持着人(rén)們的(de)虛拟化生存，也(yě)強化了(le／liǎo)現實空間中的(de)人(rén)與虛拟空間中的(de)人(rén)的(de)對應關系，甚至反過來(lái)影響現實空間中的(de)人(rén)。

與“數字化”生存相比，“數據化生存”更加強調數據作爲(wéi / wèi)人(rén)與數字空間進行交互的(de)介質、手段與方法。數據也(yě)體現着人(rén)與人(rén)、人(rén)與内容、人(rén)與媒介等各種關系，并将之(zhī)量化爲(wéi / wèi)可以(yǐ)被計算、分析的(de)對象，這(zhè)些數據也(yě)會變成各種服務商算計、利用的(de)資源，甚至成爲(wéi / wèi)被管理、操控的(de)對象。

二、正在(zài)被“全息”數據化的(de)人(rén)

(一(yī / yì ／yí))“畫像”的(de)數據化

用戶畫像(persona)這(zhè)一(yī / yì ／yí)概念最早源于(yú)交互設計/産品設計領域。用戶畫像的(de)内涵主要(yào / yāo)包含三個(gè)要(yào / yāo)素，即用戶屬性、用戶特征、用戶标簽。在(zài)新技術的(de)支持下，針對個(gè)體用戶的(de)精準的(de)數據畫像已經變得可能。其目标是(shì)揭示用戶的(de)自然屬性、個(gè)性特點、興趣偏好、行爲(wéi / wèi)習慣、需求特征等，甚至有些畫像還能揭示出(chū)個(gè)體的(de)政治傾向、态度立場等。

(二)身體的(de)數據化

随着移動終端、智能傳感器等的(de)發展，身體的(de)數據化，也(yě)開始變得普遍。在(zài)數字空間的(de)互動中，數據化的(de)身體是(shì)一(yī / yì ／yí)種普遍的(de)表演手段，例如，人(rén)們通過照片或視頻對身體進行的(de)記錄。數據化的(de)身體表演，也(yě)是(shì)自我認同實踐的(de)一(yī / yì ／yí)種方式。

在(zài)未來(lái)，可穿戴設備對身體狀态的(de)數據化也(yě)将越來(lái)越普遍，特别是(shì)在(zài)健康、醫療領域。可穿戴設備能夠對身體狀态進行檢測，也(yě)會成爲(wéi / wèi)身體表演與調節的(de)手段或依據。可穿戴設備完成的(de)身體數據化，往往要(yào / yāo)通過網絡傳遞出(chū)去，于(yú)是(shì)身體與網絡之(zhī)間形成了(le／liǎo)更緊密的(de)連接。當越來(lái)越多的(de)身體聯上(shàng)網之(zhī)後，所謂的(de)“身聯網”(Internet of Body)也(yě)就(jiù)會成爲(wéi / wèi)現實，影響身體的(de)因素也(yě)會變得更爲(wéi / wèi)複雜。

(三)位置的(de)數據化

移動用戶的(de)物理位置是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)自變量，它的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)變化，都有可能導緻與之(zhī)關聯的(de)内容、社交與服務目标的(de)變化。對位置及運動軌迹的(de)數據記錄與分析，也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)些新媒體服務的(de)依據，如在(zài)打車類與健身類應用中。另一(yī / yì ／yí)方面，運動軌迹在(zài)某些時(shí)候也(yě)能反映人(rén)在(zài)某些方面的(de)“屬性”。

(四)行爲(wéi / wèi)的(de)數據化

将用戶的(de)内容生産與消費、社交活動、電子(zǐ)商務、勞動甚至日常活動等各方面的(de)行爲(wéi / wèi)數據化，在(zài)新媒體時(shí)代越來(lái)越常見。對于(yú)服務提供者來(lái)說(shuō)，用戶行爲(wéi / wèi)的(de)數據化是(shì)他(tā)們描繪用戶畫像，理解用戶的(de)社會位置、服務位置的(de)重要(yào / yāo)依據，也(yě)是(shì)構建與用戶相關的(de)算法的(de)基礎。

用戶在(zài)數字空間中自主發布的(de)内容，是(shì)行爲(wéi / wèi)數據化的(de)重要(yào / yāo)方式。一(yī / yì ／yí)方面，這(zhè)些内容在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)反映着人(rén)們的(de)現實行爲(wéi / wèi);另一(yī / yì ／yí)方面，内容發布本身又是(shì)一(yī / yì ／yí)種虛拟空間的(de)行爲(wéi / wèi)。

人(rén)們的(de)點贊、轉發、評論等，也(yě)是(shì)典型的(de)可被數據化、可被分析的(de)行爲(wéi / wèi)。

勞動行爲(wéi / wèi)的(de)數據化，是(shì)行爲(wéi / wèi)數據化中的(de)一(yī / yì ／yí)種特别情形，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點在(zài)平台化的(de)勞動中尤爲(wéi / wèi)凸顯(無論是(shì)内容生産這(zhè)樣的(de)精神勞動，還是(shì)送外賣、送快遞、開網約車這(zhè)樣的(de)物質性勞動)。

(五)情緒、心理的(de)數據化

既可以(yǐ)是(shì)個(gè)體的(de)情緒，也(yě)可以(yǐ)是(shì)群體性的(de)情緒分布。眼動儀、腦電儀、皮電傳感器等設備，則通過采集與分析人(rén)的(de)視線移動、腦電波、汗液等生理信号，将人(rén)隐秘的(de)内心活動變成顯在(zài)的(de)數據，從而(ér)精準判斷人(rén)的(de)注意力指向、大(dà)腦興奮程度等。

(六)關系的(de)數據化

人(rén)是(shì)複雜關系的(de)總和(hé / huò)，包括人(rén)與人(rén)、人(rén)與内容、人(rén)與服務、人(rén)與機器、人(rén)與環境的(de)關系等，這(zhè)些關系也(yě)被越來(lái)越多地(dì / de)以(yǐ)數據的(de)方式描繪、計算。

社會網絡分析方法，就(jiù)是(shì)将關系數據化的(de)一(yī / yì ／yí)種典型方式。它不(bù)僅可以(yǐ)反映關系的(de)有與無，還可以(yǐ)反映關系的(de)方向，分析在(zài)關系基礎上(shàng)形成的(de)權力結構、凝聚子(zǐ)群或社區等。數據不(bù)僅可以(yǐ)顯示關系的(de)有無，也(yě)可以(yǐ)将關系的(de)親密程度、依賴程度、重視程度等過去相對模糊的(de)屬性用數據方式量化與公開化，如朋友圈與群裏的(de)點贊數、評論數。

(七)評價的(de)數據化

在(zài)人(rén)被全面數據化的(de)同時(shí)，數據化的(de)評價機制———評分也(yě)在(zài)變得普遍。今天數字空間最典型的(de)一(yī / yì ／yí)類評價，是(shì)個(gè)體之(zhī)間的(de)相互評價。從電商賣家/買家、快遞員/用戶、外賣騎手/用戶、網約車司機/乘客，到(dào)内容平台的(de)創作者/消費者，相互評價制度越來(lái)越普及。

個(gè)體間的(de)相互評分，打破了(le／liǎo)過去單一(yī / yì ／yí)的(de)組織評價機制，每個(gè)個(gè)體都擁有了(le／liǎo)對他(tā)人(rén)進行評分的(de)權力，每個(gè)個(gè)體得到(dào)的(de)評價也(yě)來(lái)自多元的(de)主體。

另一(yī / yì ／yí)類評價，是(shì)機構對個(gè)體的(de)評價，如今這(zhè)種評價也(yě)越來(lái)越多地(dì / de)落實爲(wéi / wèi)“評分”。

(八)思維方式的(de)數據化

今天人(rén)的(de)全面數據化，不(bù)僅是(shì)由于(yú)技術的(de)發展，其背後還有“數據主義”這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)背景。在(zài)數據主義者看來(lái)，數據取代原子(zǐ)、實體、物質，成爲(wéi / wèi)世界的(de)新“基質”。一(yī / yì ／yí)切事物、人(rén)、人(rén)際關系、文化、價值都可以(yǐ)還原爲(wéi / wèi)不(bù)同算法模式下的(de)數據。